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El mercado de la producción audiovisual en España continúa reforzando sus estructuras corporativas con el fichaje de los perfiles más influyentes del sector. En este mes de junio de 2026, la reconocida ejecutiva de televisión Sonia Martínez ha sido nombrada oficialmente como la nueva Directora de Contenidos de El Estudio en España, la prestigiosa compañía cinematográfica y televisiva liderada por Pablo Cruz. Con oficinas operativas en Madrid y Ciudad de México, la firma busca consolidar su presencia en el mercado de habla hispana e impulsar una ambiciosa estrategia de crecimiento internacional a través de la creación de proyectos de gran escala orientados a las principales ventanas de exhibición y distribución global.
Una trayectoria impecable ligada a los mayores éxitos de la ficción española
La incorporación de Martínez aporta a la compañía una experiencia inigualable en la creación de fenómenos de masas y televisión de élite. Durante su etapa en Mediaset España, coordinó éxitos históricos de la televisión abierta como Hospital Central, Los Serrano y Aída. Posteriormente, desde la dirección de ficción de Atresmedia TV, impulsó la producción de series de proyección internacional de la talla de Gran Hotel o El tiempo entre costuras. Su gran hito industrial llegó al apostar por narrativas transgresoras para los canales temáticos y el cable como Vis a vis y, de forma muy destacada, La casa de papel, producción que tras su distribución global se convirtió en el primer gran fenómeno en habla no inglesa de la televisión bajo demanda.
Nuevas vías de coproducción ante el cambio de paradigma del streaming
El nombramiento se produce en un momento de reconfiguración para el sector. Tras el auge ilimitado de suscripciones digitales, las plataformas de streaming prioritarias del mercado como Netflix o Amazon Prime Video donde El Estudio ha cosechado éxitos recientes con los largometrajes musicales Voy a pasármelo bien y Voy a pasármelo mejor han modificado sus políticas de comisiones hacia la búsqueda de rentabilidad directa. Ante este panorama, la estrategia de la nueva directora se centrará en potenciar la vía de la coproducción internacional combinada con acuerdos estratégicos de preventa y licencias con operadores tradicionales, impulsando además a nuevas generaciones de creadores como ya hiciese en su etapa en Buendía Estudios con el lanzamiento de la aclamada serie Veneno.
