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En un mercado transmedia cada vez más competitivo, Hollywood ha encontrado en los videojuegos su mejor aliado publicitario. Según ha detallado Nic Hill, director de innovación de Sawhorse Productions, prácticamente todos los grandes estudios están activando experiencias en plataformas como Fortnite y Roblox. Esta estrategia busca conectar con las nuevas audiencias a través de experiencias interactivas, como se ha visto recientemente con los eventos de Wicked, consolidando una tendencia donde el espectador deja de ser pasivo para convertirse en protagonista de la promoción.
Del público infantil al mercado adulto: el factor GTA 6
Si bien estas plataformas han sido territorio de películas para todos los públicos, la industria ya mira hacia el mercado adulto con gran expectación. Hill señala que el próximo lanzamiento de Grand Theft Auto VI, previsto para el 19 de noviembre, representa una oportunidad sin precedentes para las películas con clasificación para mayores de 18 años. Los rumores sobre un componente de contenido generado por usuarios (UGC) en el título de Rockstar Games permitirían a las marcas más «atrevidas» crear campañas inmersivas en un entorno que encaja con su tono.
Un cambio de paradigma en el entretenimiento global
La efectividad de estas campañas se ha demostrado con éxitos recientes como The Super Mario Galaxy Movie, donde la sinergia entre el juego y la pantalla grande ha sido total. Agencias especializadas están desarrollando ecosistemas digitales donde los usuarios pueden visitar localizaciones icónicas meses antes del estreno en cines. Este modelo de negocio no solo genera impacto, sino que asegura una retención de marca que la publicidad convencional ya no puede garantizar en un entorno saturado de estímulos digitales.
