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Google ve un futuro sin cookies. Uno en el que su nueva tecnología, FLoC, se imponga como forma de agregar información sobre los usuarios de cara a enviarles publicidad. En Alemania no están de acuerdo, y varios grupos editoriales están moviendo ficha.
De hecho, Axel Springer se ha unido a cientos de grupos editoriales, de publicidad y medios que están intentando apelar a Margrethe Vestager, máxima responsable de la Comisión Europea, para que impida que Google mate las cookies.
Un estudio estima que sin las cookies habrá pérdidas de hasta el 70% para los medios
El objetivo de Google es de el de dejar de ofrecer soporte para cookies en Chrome el año que viene. Según los grupos editoriales en Alemania, eso impediría a estas empresas de medios analizar las preferencias de los usuarios cuando navegan online por sus contenidos, un elemento clave que les permite generar beneficios con publicidad más adaptada a esos usuarios.
Para diichas empresas la medida de Google dañará esos negocios y permitirá al gigante tecnológica recolectar grandes cantidades de datos que no afectarán a su actual negocio de búsquedas con publicidad.
Cómo funciona FLoC y qué dudas plantea la alternativa de Google a las cookies que promete revolucionar la publicidad online
En el documento conjunto de las empresas de medios se pedía que «Google debe respetar la relación entre los grupos demedios y los usuarios sin interferir». Un estudio del organismo británico que estudia la competencia ene ste mercado estimó que los grupos de medios podrían sufrir pérdidas de ingresos de hasta el 70%.
Para Google «otras muchas plataformas y navegadores han dejado ya de soportar cookies de terceros, pero Google es la única en hacerlo de forma abierta y consultando con cuerpos técnicos de estándares, reguladores y la industria, además de proponer nuevas alternativas y tecnologías».
Vía | FT
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La noticia
En Alemania los medios no quieren que Google mate las cookies. Y están presionando a la Unión Europea para que lo evite
fue publicada originalmente en
Xataka
por
Javier Pastor
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